Rien ne vaut la simplicité !
Orlait
Comment promouvoir une gamme de lait premier prix et faire en sorte qu’elle se distingue dans des linéaires remplis de produits similaires et présentés dans des packagings très codifiés ? Tel était en 2009 le challenge d’Orlait.
Pour la première fois dans ce secteur d’activité, Day on Mars a proposé un retour aux fondamentaux, un positionnement qui a ensuite inspiré bien des marques.
L’idée : ne plus faire de l’achat d’un produit premier prix un élément de frustration, un achat moins séduisant.
Day on Mars a donc développé une ligne graphique et a proposé un nom d’une extrême sobriété, « le lait tout simplement », le tout souligné par une illustration très simple au traité ludique et sympathique. L’association de ces 3 éléments a capté l’attention des consommateurs et a valu au produit un succès phénoménal : plus de 300 millions de briques vendues la première année !
